05.03.2009 10:14
  G-SIGN(59)
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| Hab einen Artikel gefunden, der speziell Werber davon abhält, tote Pferde zu reiten - ist aber vielleicht auch für andere interessant 
1.
Begreift, dass ihr Dinge produziert, die niemand sehen, lesen oder hören will. Erst dann könnt ihr euch in die Lage der Verbraucher versetzen.
2.
Versucht nicht, den Kunden zu gefallen. Die haben andere Interessen als Leser, Hörer oder Fernsehzuschauer.
3.
Meidet den Umgang mit Werbern. Sonst wird eure Welt zum Mikrokosmos, der mit dem Leben so viel gemeinsam hat wie die katholische Kirche mit Sexualität.
4.
Geht mindestens zweimal die Woche einkaufen. Ins Kaufhaus, in den Supermarkt. Hier passiert, was ihr mit euren Kampagnen anzettelt.
5.
Glaubt keinem Test. Sondern hört auf eure Nachbarn. Im Haus, an der Theke, im Flieger. Denn sie sagen die Wahrheit.
6.
Vergesst den ADC, Cannes, Clio. Wenn ihr nur an die Kreativpreise denkt, verliert ihr die Zuschauer.
7.
Hört auf, in Jahrbüchern rumzublättern. Alle Ideen, die ihr darin entdeckt, sind gehabt, verbraucht.
8.
Lernt, Präsentationen zu verlieren. Eine gute Kampagne nicht durchzubringen, ist keine Schande; mit einer mittelmäßigen zu gewinnen ist eine Niederlage.
9.
Setzt euch gnadenlos den Werbeblöcken aus. Nur so erlebt ihr, wie eure Verkniffenheit rüberkommt.
10.
Geht mal wieder in einen geilen Männerstrip. Das ist symbolisch gemeint und soll sagen: Erhebt euch nicht über die Menschen, mit denen ihr reden wollt, nur weil sie keinen Pinot Grigio trinken. Ihr, die Kreativen, seid nichts Besonderes.
R. Siemes, Ex-ADC Vorstand
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